قالب وردپرس دانلود آبجکت 3Dmax پرنده فناوری

نحوه عملکرد الگوریتم فیسبوک

بازدید : 16

مگر اینکه نام شما مارک زاکربرگ باشد، الگوریتم فیسبوک برای همه یک رمز و راز است. و در نتیجه، برندها به‌درستی نگران حضور خود در این سیستم‌عامل هستند.

البته شاید خودتان تحت تأثیر تغییرات اخیر الگوریتم قرار نگرفته باشید. اما احتمالاً داستان‌های ترسناکی درباره کاهش شدید دسترسی ارگانیک برخی از برندها را دیده‌اید.

اما تغییرات الگوریتم فیسبوک لزوماً نشانه مشکل و دردسر برای برندها نیست.

بر اساس گزارشات، فیسبوک همچنان پلتفرم شماره یک برای بازاریابان و مصرف‌کنندگان است. همچنین در تبلیغات اجتماعی، این پلتفرم یکی از بهترین ROI ها را برای بازاریابان تولید می‌کند.

حضور مشتریان شما در فیسبوک در حال حاضر، دلیلی برای حضور شما در این پلتفرم است.

فائق برآمدن‌بر الگوریتم جدید فیسبوک به‌معنای ایجاد تغییراتی در استراتژی محتوا به‌منظور تقویت دسترسی ارگانیک شما است.

مطالعه مقاله بررسی کامل الگوریتم اینستاگرام از صفر تا صد در سال ۲۰۲۰ توصیه می شود.

 

الگوریتم فیسبوک چگونه کار می‌کند؟

عملکرد الگوریتم فیسبوک

الگوریتم فیسبوک ترتیب و نمایش پست‌ها را کنترل می‌کند. بنابراین کاربران می‌توانند بیشترین ارتباط را با آنها داشته باشند.

به‌جای انتشار مطالب به ترتیب زمانی، فیسبوک، پست‌ها و تبلیغات را بر اساس آنچه که به نظر به کاربر مربوط می‌شود، ارائه می‌دهد.

هر بار که تغییری در روش فیسبوک ایجاد می‌شود، بازاریابان دچار وحشت می‌شوند.

مهم‌ترین تغییر گسترده در اوایل سال ۲۰۱۸ اتفاق افتاد. فیسبوک پس زدن و فشار خود را در برابر محتوای مارک‌دار اعلام کرد.

اعلام این شفافیت توسط خود مارک زاکربرگ، مانند این بود که فیسبوک بازاریابان و برندهای وسیعی را به مبارزه طلبید.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

به‌روزرسانی ۲۰۱۸ الگوریتم فیسبوک به‌منظور اولویت قرار دادن محتوای آشنایان نسبت به هرزنامه و تبلیغات مشاغل بود. این کار به‌منظور متمرکز کردن محتوا در اطراف دوستان و اعضای خانواده افراد طراحی شد.

این امر موجب مشقت شرکت‌ها و برندهای قانونی می‌شود زیرا آنها مجبور شده‌اند استراتژی‌های بازاریابی در فیسبوک خود را مطابق با آن تنظیم کنند.

 

تغییرات و نقاط عطف الگوریتم ۲۰۱۹ فیسبوک

عملکرد الگوریتم فیسبوک

الگوریتم فیسبوک هنوز در حال پیشرفت است. در زیر برخی تغییرات فیسبوک در سال ۲۰۱۹ آورده شده است.

 

به‌روزرسانی “چرا این پست را می‌بینم؟”

از مارس ۲۰۱۹، فیسبوک اکنون زمینه‌ای را برای چرایی مشاهده پست‌ها و تبلیغات ارگانیک توسط کاربران فراهم می‌کند.

این بیشتر نشان می‌دهد که برندها باید مخاطبان خود را هدف قرار دهند و تعاملات فالووران را تشویق کنند.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

 

مبارزه مداوم با اطلاعات غلط

مبارزه فیسبوک علیه “اخبار جعلی” و محتوای گمراه‌کننده کاملاً مستند است.

در آوریل ۲۰۱۹، فیسبوک در مورد تلاش‌های دستی خود برای بررسی واقعیت مطالب برای مبارزه با اطلاعات غلط توضیحاتی ارائه داد.

به نظر نمی‌رسد که این امر مستقیماً بر برندها تأثیر بگذارد. اما اهمیت اعتماد و شفافیت را در سیستم‌عامل برجسته می‌کند.

هر آنچه تصور می‌شود بدون نیاز به مباحثه یا هرزنامه است، می‌تواند به‌سرعت اعتصاب را برای شما به همراه بیاورد.

 

نظرسنجی‌ها برای شخصی‌تر کردن فیدها

عملکرد الگوریتم فیسبوک

شخصی‌سازی و محتوای مربوطه همچنان از اولویت‌های اصلی الگوریتم فیسبوک است.

در ماه مه ۲۰۱۹، فیسبوک از استفاده گسترده از نظرسنجی‌ها برای جمع‌آوری بازخورد از کاربران برای اطمینان از دیده شدن مطالب مرتبط خبر داد.

از نظر چگونگی تأثیرگذاری صفحات تجاری به‌طور بالقوه، در اینجا گفته‌های فیسبوک وجود دارد:

“این تغییرات برای نشان دادن کم‌وبیش صفحات یا دوستان نیست. در عوض، پیوندهای صفحه که برای افراد ظاهر می‌شود، پیوندهایی خواهد بود که آنها مشاهده آن را در اوقات فراغت خود ارزشمند می‌دانند. و پست‌های دوستانه از طرف دوستانی است که مردم می‌خواهند بیشتر از آنها بشنوند.”

نتیجه این تلاش‌ها این است که لایک ها، نظرات و هر نوع تعامل دیگر، اقدامات ارزشمندی برای برندهایی است که می‌خواهند با فالووران خود مرتبط باشند.

ممکن است به نحوه برگزاری نظرسنجی در استوری اینستاگرام یا ایجاد نظرسنجی در پست تلگرام علاقه مند باشید.

 

ارزش‌های الگوریتم فیسبوک

عملکرد الگوریتم فیسبوک

درک الگوریتم فیسبوک با دانستن ارزش‌های اصلی که فیسبوک برای راهنمایی تفکر و کار آنها استفاده می‌کند، آسان است.

این مقادیر می‌تواند به شما سرنخی دهد که چه محتوایی در فیسبوک به‌خوبی کار می‌کند.

در اینجا خلاصه‌ای از ارزش‌های فید فیسبوک آورده شده است:

  • دوستان و خانواده در درجه اول قرار دارند: هدف اصلی News Feed برقراری ارتباط افراد با دوستان و خانواده آنها است. بنابراین پست‌های از طرف دوستان و خانواده در اولویت قرار دارد. پس‌ازاین پست‌ها، فیسبوک دریافت که مردم می‌خواهند که فید، آنها را مطلع کند و آنها را سرگرم نماید.
  • بستری برای همه ایده‌ها: فیسبوک ضمن اطمینان از اینکه همه احساس امنیت و آسایش می‌کنند، از همه ایده‌ها استقبال می‌کند. هدف آنها ارائه داستان‌هایی است که هر فرد، بر اساس عملکرد و بازخورد خود، می‌خواهد بیشتر ببیند.
  • ارتباطات معتبر: فیسبوک داستان‌های اصلی را بر داستان‌های گمراه‌کننده، پرشور و هرزنامه اولویت می‌دهد.
  • شما تجربه خود را کنترل می‌کنید: افراد خودشان را بهتر می‌شناسند. بنابراین فیسبوک امکاناتی (مانند غیرفعال کردن و مشاهده در ابتدا) را ایجاد کرد تا به مردم اجازه دهد تجربه فیسبوک خود را شخصی‌سازی کنند.
  • تکرار مداوم: فیسبوک تلاش می‌کند تا دائماً بازخورد جمع‌آوری کرده و سیستم‌عامل را بهبود بخشد.

اگر به آموزش نحوه عملکرد الگوریتم سایر شبکه های اجتماعی علاقه مندید، پس راهنمای آشنایی با عملکرد الگوریتم تیک تاک را از دست ندهید.

 

نکاتی برای سازگاری با الگوریتم فیسبوک

این تغییرات همیشگی، به چگونگی وادار کردن برندها توسط الگوریتم فیسبوک برای تلاش به‌منظور سازگاری اشاره دارد.

این ممکن است دلهره‌آور باشد. اما نباید از اهمیت فیسبوک برای اقدامات اجتماعی شما بکاهد.

به‌عنوان بخشی از هدف الگوریتم جدید برای ایجاد تعاملات معتبرتر، از برندها انتظار می‌رود محتوای باکیفیتی را که باعث ایجاد تعاملات و اشتراک‌های واقعی است، ارتقا دهند.

باوجود این موارد، برندها چه کاری می‌توانند انجام دهند تا مطمئن شوند استراتژی فیسبوک آنها با اولویت‌های الگوریتم فیسبوک مطابقت دارد؟

 

۱٫       مکالمه‌هایی را شروع کنید که سبب گفتگوی افراد با یکدیگر می‌شود.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

بر اساس فیسبوک، یکی از سیگنال‌های اصلی رتبه‌بندی الگوریتم این است که آیا کاربر قبلاً با صفحه شما ارتباط برقرار کرده است یا خیر.

و گرچه هیچ‌کس قرار نیست با صفحه برند شما مانند صفحات دوستانش ارتباط برقرار کند، این لایک ها و اشتراکات تا حد زیادی موجب افزایش دسترسی پست‌های آینده شما هستند.

این بدان معناست که قبل از اینکه الگوریتم شروع کند تا ارزش صفحه شما را تشخیص دهد و به شما پاداش دهد، شما باید تلاش و اقدامات خود را شروع کنید.

و منظور از تلاش و اقدامات، لایک و تعامل جعلی نیست.

(الگوریتم می‌تواند تعامل جعلی را تشخیص دهد، و در این صورت باعث پایین آمدن بازدید پست شما و شاید همچنین تنزل رتبه صفحه شما می‌شود.)

در نهایت، بهترین راه برای کسب تعامل بیشتر، اصیل بودن است. باید سعی کنید کنجکاو برانگیز، خنده‌دار، جالب یا الهام‌بخش باشید.

و همیشه به یاد داشته باشید که برای تعامل نیازی بحث و جدال نیستید. استفاده و برانگیختن احساسات شدید بسیار مؤثر هستند.

ویدئوها و اخبار حیوانات، گربه‌های کودک، حیوانات کوچک در معرض خطر و … این کار را انجام خواهند داد.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

در مورد پیام رسان سیگنال چه می دانید؟ از تفاوت ها و مزیت های آن نسبت به تلگرام و واتساپ باخبرید؟

 

۲٫       هنگامی‌که مخاطبانتان آنلاین هستند، پست ارسال کنید.

“Recency” یکی دیگر از سیگنال‌های رتبه‌بندی مهم الگوریتم فیسبوک است. زیرا الگوریتم انتخاب می‌کند کدام پست‌ها را به افراد نشان دهد.

هر چه پست جدیدتر باشد بهتر است. پست هم‌اکنون، بهترین است.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

اما مخاطبان شما چه زمانی آنلاین هستند؟ با توجه به داده‌ها:

  • پست‌های برند B2B در روزهای سه‌شنبه، چهارشنبه و پنجشنبه بین ساعت ۹ صبح تا ۲ بعدازظهر بهترین عملکرد را دارند.
  • پست‌های برند B2C در ظهر روزهای دوشنبه، سه‌شنبه و چهارشنبه بهترین عملکرد را دارند.

نگاهی به صفحه Insights فیسبوک یا آنالیز ابزارهای شخص ثالث خود بیاندازید تا بهترین زمان حضور مخاطبان خود را به‌طور خاص آزمایش و محک بزنید.

فکر می کنید Insights فیسبوک تا چه اندازه به Insights اینستاگرام شبیه است!

 

۳٫       برای سازگاری ا الگوریتم فیسبوک، هرگز محتوایی پست نکنید که باعث پایین آمدن رتبه شما شود.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

البته که شما به‌هرحال این کار را انجام نخواهید داد.

اما هنوز، فقط برای اطلاعات شما، در اینجا چند دسته از مطالب وجود دارد که فیسبوک به‌صراحت اعلام کرده است که در صورت انجام، صفحه شما را بلافاصله تنزل رتبه می‌دهد:

  • لینک به سایت‌هایی که از محتوای جعلی، زرد یا دزدیده‌شده بدون ارزش‌افزوده استفاده می‌کنند.
  • محتوای مرزی (به‌عنوان‌مثال محتوای توهین‌آمیز اما ممنوع نیست).
  • اطلاعات غلط و اخبار جعلی
  • گمراه کردن اطلاعات بهداشتی یا “درمان” های خطرناک
  • “ویدئوهای Deepfake” یا فیلم‌های دستکاری شده که توسط حقیقت سنج‌های شخص ثالث پرچم گذاری می‌شوند.

 

۴٫       برای سازگاری با الگوریتم فیسبوک، ویدئوهای باکیفیت بالا و بیشتر از ۳ دقیقه ارسال کنید.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

در ماه مه ۲۰۱۹، فیسبوک اعلام کرد که فید خبری به‌طور فزاینده‌ای فیلم‌های اصلی باکیفیت بالا را پخش می‌کند. الگوریتم در حال افزایش تأثیر این سه عامل رتبه‌بندی است:

  • وفاداری و هدف: ویدئوهایی که افراد جستجو می‌کنند و دوباره به آنها بازمی‌گردند.
  • طول ویدئو و مدت‌زمان مشاهده: ویدئوهایی که مردم از ۱ دقیقه بیشتر آنها را تماشا می‌کنند و در کل بیشتر از ۳ دقیقه هستند.
  • اصالت: ویدئوهایی که از منابع دیگر استفاده مجدد نمی‌شوند و ارزش‌افزوده زیادی دارند.

اگر سازنده ویدئو در فیسبوک هستید، این رهنمودها را به خاطر بسپارید تا به الگوریتم دقیقاً همان نوع ویدئوی مورد نظرش را ارائه دهید.

(و نکته شماره ۱ را فراموش نکنید: حیوانات در معرض خطر، بسیار پرمخاطب هستند.)

نکته حرفه‌ای: اگر در ایجاد ویدئو ماهر هستید، مطمئن شوید که از ویدئو لایو فیسبوک استفاده می‌کنید. میانگین جذابیت ویدئو لایو شش برابر بیشتر از ویدئوی معمولی است.

 

۵٫       به منظور سازگاری با الگوریتم فیسبوک، همیشه و به‌طور مداوم محتوا ارسال کنید.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

طبق گفته فیسبوک، صفحاتی که اغلب پست ارسال می‌کنند به‌احتمال‌زیاد برای مخاطبانشان با معنا و مفهوم هستند.

بنابراین، ارسال مداوم پست یک سیگنال رتبه‌بندی است که می‌تواند در بالا قرار گرفتن در فید خبری پست‌های شما تأثیر بگذارد.

تقویم محتوای شبکه‌های اجتماعی تا رسیدن به‌نوعی کیفیت ثابت که مخاطب شما را درگیر و توجه او را جلب کند، بسیار کمک می‌کند.

 

۶٫       گروه‌های فیسبوک را که برای مخاطبان شما معنی‌دار هستند، به کار بگیرید.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

در کنفرانس ۲۰۱۹ فیسبوک شنیدیم که گروه‌ها با توجه به رفتار کاربر، همچنان یکی از باارزش‌ترین بخش‌های فیسبوک هستند.

آنچه در اینجا برای برندها مهم است این است که فیسبوک اشاره کرده که افراد “ممکن است محتوای بیشتری از گروه‌ها را در فید خود ببینند.”

فیسبوک خودش در تلاش برای ارتقا این ویژگی با طراحی مجدد برگه گروه‌ها است که فعالیت جدید را نشان می‌دهد.

همچنین، با کمک به افراد برای کشف جوامع جدید با یک نوار کناری گروه‌های پیشنهادی، به دنبال بهبود این ویژگی است.

با توجه به طراحی جدید “F5” فیسبوک برای اختصاص صفحه قابل‌توجه به گروه‌ها و الگوریتم اولویت‌بندی محتوای گروه‌ها، برندها باید برای استفاده از آن ویژگی برنامه‌ریزی کنند.

چگونه این کار را انجام دهید؟

با در نظر گرفتن یک گروه جدید بر اساس صفحه برند خود! یک گروه می‌تواند جایی باشد که شما در آن بحث، آموزش، حل مسئله، سرگرمی و در کل موضوعاتی که برای مخاطبان شما اهمیت دارند را پرورش می‌دهید.

برای آموزش نحوه عملکرد الگوریتم لینکدین به مقاله ما در سایت نگاهی بیندازید.

 

۷٫       با تبلیغات پولی از محتوای ارگانیک خود حمایت کنید.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

درحالی‌که محتوای ارگانیک نام تجاری شما می‌تواند روابط شما را با مخاطبان عمیق‌تر کند، تبلیغات فیسبوک همچنان بهترین راه برای گسترش آگاهی از برند شما به ۲٫۴ میلیارد مشتری بالقوه است که از فیسبوک استفاده می‌کنند.

با توجه به اعلامیه اخیر گوگل مبنی بر اینکه کروم در حال حذف کوکی‌های شخص ثالث است، ممکن است قابلیت‌های هدف‌یابی فیسبوک برای تبلیغ دهندگانی که به داده‌های مخاطب اهمیت می‌دهند از اهمیت بیشتری برخوردار شود.

هنگامی‌که محتوای با عملکرد بالا را ردیابی می‌کنید، مطمئن شوید که توانایی تبدیل آن به تبلیغات با CPC پایین (معروف به ارزان) برای صدای نام تجاری خود را دارید.

برای انجام تبلیغات در اینستاگرام به راهنمای مرحله به مرحله ما در سایت مراجعه نمایید.

 

۸٫       به فالووران خود اطلاع دهید که چگونه مطالب شما را در فیدهای خبری خود اولویت‌بندی کنند.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

با حرکت فیسبوک به سمت افزایش شفافیت در نحوه رتبه‌بندی مطالب توسط فید، مخاطبان شما بیش از هر زمان دیگری بر آنچه می‌بینند کنترل خواهند داشت.

به افراد اطلاع دهید که وقتی صفحه شما را دنبال می‌کنند یا آن را لایک می‌کنند، می‌توانند اولویت “مشاهده اول” را نیز بررسی کنند تا به الگوریتم اطلاع دهند که پست‌های شما برای آنها مهم است.

مطمئناً، این تاکتیک زمانی بهترین کارایی را دارد که شما به‌طور مداوم محتوایی تولید کنید که موردپسند مخاطبان شما قرار گیرد و مستقیماً از استراتژی بازاریابی فیسبوک شما پشتیبانی می‌کند.

 

۹٫       به افراد خود وکالت و قدرت دهید تا از شما دفاع کنند.

عملکرد الگوریتم فیسبوک

کاهش دسترسی ارگانیک باعث شده تا بازاریابان باهوش به روش‌های آزمایش شده مانند بازاریابی دهان‌به‌دهان، در مقیاس وسیع، روی بیاورند.

این مطمئناً مقدمه بازاریابی اینفلوئنسر است. اما به روش دیگر انجام می‌شود. یکی از معتبرترین روش‌ها برای گسترش این خبر، صورت گرفتن آن توسط کارمندان برند تجاری شماست.

خواه فقط یک کارمند داشته باشید یا یک شرکت چندملیتی باشید، تعریف و تمجید یک کارمند از شرکت، حکم طلای جامد را دارد. به‌هرحال، آنها کسانی هستند که از برند تجاری داخلی شما آگاهی دارند.

و حتی اگر کارمندان ۱ میلیون فالوور مانند صفحه رسمی شما را نداشته باشند، اما دسترسی ارگانیک آنها کمتر محدود است.

ممکن است به چگونگی عملکرد الگوریتم توییتر نیز علاقه مند باشید.

 

سخن پایانی

احساس شما در مورد الگوریتم جدید فیسبوک چیست؟

الگوریتم فیسبوک همیشه در حال تغییر است. این امر برندها را ملزم می‌کند تا در استراتژی‌های محتوای خود تجدیدنظر کنند.

سازگاری با این نوع تغییرات، ماهیت بازاریابی اجتماعی به‌عنوان یک کل است. و بازاریابانی که مطابق با بهترین روش‌های فیسبوک هستند، احتمالاً با افزایش دسترسی پاداش می‌گیرند.

درباره ی زینت حدادی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *