آنالیز استوری اینستاگرام | هر آنچه که باید بدانید

با مقاله آنالیز استوری اینستاگرام در خدمت شما هستیم. کسب و کارهای زیادی امروزه برای دیده شدن به استوری روی می آورند. باید بتوانید موفقیت استوری ها را اندازه گیری نمایید، اینکار با آنالیز استوری به راحتی قابل انجام است.

اما برای ایجاد استراتژی برنده استوری اینستاگرام، باید ایده روشنی از چگونگی اندازه گیری عملکرد خود داشته باشید.

آنالیزهای استوری اینستاگرام (ویدیوی آموزشی)

بدون شک، استوری های اینستاگرام این روزها یکی از پرکاربردترین ویژگی ها در حوزه اجتماعی است. که بیش از 500 میلیون کاربر فعال روزانه دارد.

از دیدگاه مصرف کنندگان، استوری ها می تواند بسیار سرگرم کننده و حتی اعتیاد آور باشند.

آنالیز استوری اینستاگرام

استوری های اینستاگرام در مدت زمان بسیار کمی توجه بازاریاب های دنیا را به خود جلب کرده است.

بنابراین، آمارهای جالبی برای اثبات اینكه چرا این قالب رسانه های اجتماعی تقریباً در هر استراتژی بازاریابی، چنین جایگاه مهمی دارند، وجود دارد.

در این پست، شما را با پیامدهای آنالیزهای استوری های اینستاگرام، معنی هر متریک آشنا می کنیم. و می آموزید چگونه می توانید از این دانش برای بهبود استراتژی استوری های اینستاگرام خود استفاده کنید.

حال، بیایید به چگونگی نحوه تجزیه و تحلیل استوری های اینستاگرام بپردازیم.

درک آنالیز استوری های اینستاگرام

مشابه آنالیز پست ها و اکانت های اینستاگرام، بر روی دکمه Insights در گوشه سمت راست بالای پروفایل تجاری اینستاگرام بزنید. تا آنالیز استوری اینستاگرام خود را پیدا کنید.

پس از باز کردن Insights اینستاگرام خود، روی برگه “Content” در بالای صفحه بروید.

اطلاعاتی را برای پسب های عادی اینستا، استوری و تبلیغات در حال اجرا مشاهده خواهید نمود.

اگر بر روی دکمه See All کنار استوری ها کلیک کنید، می توانید معیارها را بر اساس محدوده تاریخ و نوع تعامل فیلتر کنید.

می توان با کشیدن استوری در حال نمایش به سمت بالا ، به این insight ها دسترسی پیدا کنید.

با اینکار معیارهای زیاد و اساسی درباره استوری شامل کلیک لینک، بازدید پروفایل، ایمپرشن ها و … بدست خواهید آورد.

اکنون با Creator Studio اینستاگرام، هم اکانت های بیزینسی و هم اکانت های creator می توانند به insight های استوری های اینستاگرام دسترسی پیدا کنند.

قابلیت دریافت اطلاعات جدیدی از مطالب و تغییرات فالورها را خواهید داشت.

آمار بازدید استوری اینستاگرام

آنالیز استوری اینستاگرام در داشبورد Creator Studio

برای دسترسی به آنالیزهای استوری خود و مشاهده آمار بازدید استوری اینستاگرام در داشبورد Creator Studio، کتابخانه محتوا را انتخاب کنید.

سپس بر روی استوری ها کلیک کنید. از اینجا، شما می توانید اسلایدهای استوری های فردی را بر اساس وضعیت ارسال، تاریخ و تعداد اکانت هایی که آن را دیدند مرتب کنید.

برای اینکه بتوانید معیارهای فردی هر یک از اسلایدهای استوری را مشاهده کنید، برای دیدن آنالیزهای آن بر روی اسلاید کلیک کنید.

پروفایل های ایجاد کننده اینستا به داده های فالو و آنفالو دسترسی پیدا خواهند کرد.

این امر باعث می شود تعیین اینکه کدام محتوا برای فالووران شما جالب است آسان باشد.

پیش از این، اینفلوئنسرها به دنبال اطلاعات فالو و آنفالو کردن در خارج از برنامه اینستاگرام بودند.

این امر تا زمانی ادامه داشت که تغییرات API اینستاگرام بسیاری از این برنامه های شخص ثالث را غیرفعال کرد.

معمولا یک اینفلوئنسر به اطلاعات زیادی از فالورها دست پیدا می کند.

دسترسی و تعامل همچنان مورد توجه اینفلوئنسرها قرار دارد.

معیارهای رشد creators اینستاگرام به آنها روش هایی ارائه می دهد که بتوانند به فالووران خود بهتر دسترسی داشته باشند.

بسیاری از این آنالیزها در حال حاضر در پروفایل تجاری اینستاگرام ارائه می شوند.

اما داشبورد Creator Studio باعث می شود تا کاربران مستقیماً از روی دسکتاپ خود به معیارهای خود دسترسی پیدا کنند.

در زیر، ما هریک از معیارهای مختلف استوری های اینستاگرام را توضیح می دهیم. و بیان می کنیم که چگونه می توانند به شما در بهینه سازی استراتژی شما کمک کنند.

چرا باید رای نظرسنجی و ویو استوری خریداری کنید؟

خرید رای نظرسنجی استوری می تواند باعث افزایش تعامل با کاربران شده و به رشد پیج شما کمک کند.

خرید ویو استوری اینستاگرام می تواند پروسه پیشرفت شما را کوتاه تر کرده و شانس دیده شدن پست هایتان را در اکسپلور افزایش دهد.

تفاوت بین ریچ و ایمپرشن در آنالیزهای استوری اینستاگرام

Reach و Impressions برای آنالیز استوری اینستاگرام بسیار مهم هستند زیرا هر دو به شما کمک می کنند اندازه و تعداد مخاطبان استوری های اینستاگرام خود را درک کنید. اما تفاوت بین آنها چیست؟

ریچ (reach) تعداد بازدیدهای اکانت های منحصر به فرد از هر اسلاید در استوری شما است.

در حالی که ایمپرشن ها (impressions) تعداد کل بازدیدها از هر یک از استوری های اینستاگرام شما است.

از جمله این اطلاعات زمانی است که شخصی استوری شما را بیش از یک بار مشاهده کرده است.

ایمپرشن های شما اغلب بیشتر از دسترسی شما خواهد بود، اما هرگز برعکس آن اتفاق نمی افتد.

اگر متوجه شدید که میزان دسترسی شما رو به افول است، شاید بهتر باشد در مورد محتوایی که به اشتراک می گذارید تغییراتی ایجاد کنید.

از ایجاد تغییرات نترسید.

فقط پس از انجام آنها نتایج را پیگیری کنید تا دریابید مخاطبان شما علاقه مندند چه پست هایی را ببینند.

توجه داشته باشید برنامه آنالیزهای موجود اینستاگرام معیارهای استوری های شما را فقط برای 2 هفته ذخیره می کند.

خوشبختانه، ویژگی های خلاقانه زیادی وجود دارد که می توانید برای بهبود محتوای اینستاگرام خود در برنامه استفاده کنید!

استفاده از این ویژگی ها به صورت مداوم می تواند شخصیت های زیادی را به استوری های شما بیفزاید و در ساختن فالووران وفادار به شما کمک کند.

برای جذب فالوور از طریق استوری اینستاگرام به راهنمای ما در سایت مراجعه نمایید.

 چگونه نرخ تکمیل (Completion Rate) استوری های خود را پیدا کنید؟

آنالیز استوری اینستاگرام همچنین داده هایی را در مورد تعامل بینندگان با استوری های اینستاگرام شما ارائه می دهند.

بنابراین می توانید اطلاعات اساسی در مورد تعداد افراد درگیر با کل استوری خود را دریابید.

اگر شما یک اسلاید را در استوری خود مشاهده کنید، متوجه لیستی از معیارها از جمله forward، back، next story و exits خواهید شد. داده های تعامل برای آنالیز استوری اینستا و کشف بهترین محتوا عالی هستند.

بنابراین شما می توانید با استفاده از آنها تعیین کنید که چه نوع پستی را باید بیشتر ارسال کنید!

معنی هر یک از معیارها در ادامه آورده شده است:

1) Taps Forward در آنالیز استوری های اینستاگرام

Taps Forward تعداد دفعاتی است که بیننده به سمت راست صفحه ضربه می زند تا به استوری های بعدی شما برود.

بسیاری از افراد با Taps Forward تماشای استوری های شما را سرعت می بخشند.

بنابراین taps backward، next story و exits نشانه های بهتری از عملکرد استوری های شما هستند.

به عنوان مثال، اگر یک اکانت اینستاگرام را برای یک فروشگاه کفش ورزشی آنلاین راه اندازی می کنید. می خواهید نحوه عملکرد انواع مختلف محتوا در برابر یکدیگر را بیابید.

آیا در زمان اشتراک تصاویر محصولات تان با مخاطبین تعامل زیادی دارید؟ یا آیا آنها فیلم های پشت صحنه را ترجیح دهند؟ آیا آنها از عکس ها گذر می کنند اما روی محتواهای ویدیو تمرکز می کنند؟

ردیابی این نوع معیارها به شما کمک می کند تا نه تنها متوجه چگونگی عملکرد محتواهای مشابه شوید، بلکه چگونگی عملکرد انواع مختلف محتوا در برابر یکدیگر را دریابید.

2) Taps backward در آنالیز استوری اینستاگرام

Taps backward تعداد دفعاتی است که بیننده به سمت چپ صفحه می زند تا استوری قبلی را دوباره تماشا کند.

این می تواند نشانه بزرگی از یک کار عالی باشد!

هنگامی که بیننده برای تماشای دوباره استوری به عقب برمی گردد، می تواند به این معنا باشد که فکر می کند محتوای شما ارزش تماشای مجدد را دارد. یا در حالی که آنها گذر سریع از استوری ها بودند، آن استوری توجه آنها را جلب کرده است.

اگر یک پست دارای taps backward زیادی است، به نوع محتوای آن توجه کنید.

و این نوع پست را در استوری های آینده خود بیشتر درنظر بگیرید.

این یکی از بهترین راه ها برای یافتن ترندهای جدید اینستاگرام و فهمیدن عوامل موثر و موردپسند مخاطبان شماست.

3) گزینه Next Story & Exits

Exits تعداد دفعاتی است که شخصی از استوری شما خارج شده است.

در حالی که Next Story تعداد دفعاتی است که شخص ضربه زده تا به استوری اکانت بعدی برود.

در صورتی که این دو معیار مشابه هستند، اما exit ها دارای مفهوم منفی کمتری هستند.

به عنوان مثال، اگر کسی از استوری شما خارج شود، این فقط می تواند به این معنی باشد که بیننده وقت خود را برای تماشای استوری تمام کرده است.

همچنین، اگر لینک قابل کلیکی را در استوری خود گنجانده باشید، ممکن است آنها برای یادگیری بیشتر به آن لینک رفته باشند.(برای گذاشتن لینک در استوری به مقاله گذاشتن لینک در استوری اینستاگرام مراجعه کنید)

Next story، بیشتر نشانگر این است که بیننده تمایل به تماشای استوری شما نداشته و می خواهد به استوری بعدی برود. اطلاعات فوق باعث می شود تا تعیین کنید چه مقدار استوری مناسب باید داشته باشید.

این معیارها هنگام آنالیز استوری اینستاگرام همچنین به طرز باورنکردنی می توانند نشان دهند که چه بخش از استراتژی محتوای خود را برای جلب توجه مخاطبان خود می توانید بهبود بخشید.

اگر تعداد زیادی از exit یا next استوری را مشاهده می کنید، احتمالا باید کیفیت محتواهای خود را مرور کنید.

شما همیشه می خواهید محتوایی ایجاد کنید که به اندازه کافی جالب باشد.

بدین ترتیب مخاطبان خود را تا آخرین مطلب حفظ می کنید و باعث می شوید برای اطلاعات بیشتر دوباره بازگردد!

چگونه می توان میزان تعامل را با آنالیز استوری های اینستاگرام سنجید

آنالیزهای استوری های اینستاگرام همچنین انواع تعاملاتی را که در استوری اینستاگرام دریافت می کنید، ردیابی می کند.

این تعاملات به بالا کشیدن صفحه (swipe-ups) و پاسخ ها تقسیم می شوند.

مقدار تعامل کنندگان نشانگر تعداد دفعاتی است که توسط هر شخص استوری شما دیده شده است.

پاسخ های مثبت و بازدید از پروفایل شما می تواند نشانگر خوبی به شمار آید.

اگر فالوورها روایت و محتوای شما را دوست داشته باشند ترغیب به دنبال کردن شما می شوند.

در غیر این صورت استوری و یا هر محتوای دیگر را مشاهده نمی کنند و در نتیجه تعامل کاهش می یابد.

1) بالا کشیدن صفحه

سال گذشته، اینستاگرام امکان افزودن لینک به استوری اینستاگرام را راه اندازی کرد. این اتفاق بسیار بزرگی است.

در حقیقت، این اولین بار است که کاربران می توانند لینک هایی غیر از لینک موجود در بیو را به اینستاگرام خود اضافه کنند!

این قابلیت فعلا فقط برای پروفایل هایی با بیش از 10k فالوور و حساب های تاییده شده در دسترس هستند.

هنگام آنالیز استوری اینستاگرام، اینکه آیا شما از لینک های قابل کلیک برای هدایت ترافیک به کمپین های وبسایت، صفحات محصول یا پست های وبلاگ خود استفاده می کنید و ردیابی تعداد دفعاتی که کاربران صفحه استوری اینستاگرام را بالا می کشند، روش بسیار خوبی برای تشخیص این است که چه نوع محتوایی برای جذب و هدایت ترافیک مناسب است.

همچنین GIF های swipe up استوری اینستاگرام زیبایی وجود دارند که می توانید از آنها استفاده کنید!

ممکن است مخاطب شما یک لینک را از دست بدهد و به راهنمایی صحیح نیاز داشته باشد.

2) پاسخ ها

پاسخ ها در دفعات مختلف مخصوصا برای شخصی که مستقیماً به بخشی از استوری شما پاسخ داده است، برای تعامل بسیار عالی هستند.

برخلاف کامنت های تصاویر و فیلم ها، پاسخ ها در بخش صندوق ورودی تان نشان داده خواهند شد و عمومی نمایش داده نمی شوند.

توجه داشته باشید که چه محتوایی مخاطب شما را به ارتباط با شما سوق می دهد.

همچنان در آینده از این فرصت ها برای ارتباط با فالووران خود استفاده کنید!

این تعاملات نه تنها به نگه داشتن استوری های اینستاگرام شما در صدر فید فالووران کمک کرده، بلکه به ارتباطات عمیق تر با مخاطبان نیز کمک می کند.

پیگیری استیکرهای هشتگ و موقعیت مکانی با آنالیز استوری اینستاگرام

آنالیز استوری های اینستاگرام همچنین تعداد کلیک های روی استیکرها را به شما نشان می دهد.

به علاوه ارزیابی عملکرد آنها را در استوری های اینستاگرام شما آسان تر می کند!

شما قادر خواهید بود ببینید که چه تعداد از افراد بر روی هر استیکر کلیک کردند.

این می تواند به شما کمک کند درک کنید که آیا آن استوری برای مخاطبان شما مفید است یا خیر.

به تازگی، اینستاگرام صفحه جستجو و اکسپلور را گسترش داد تا هشتگ ها و مکان ها را در استوری شامل شود.

در حال حاضر شما می توانید استیکر هشتگ و موقعیت مکانی را به یک استوری اضافه کنید.

بدین ترتیب سایر کاربران در صورت جستجو در صفحه اکسپلور می توانند آن را پیدا کنند.

این بدان معناست که استوری های شما اکنون توسط هر کس بر روی این پلتفرم قابل کشف است!

اندازه گیری مشاهده شدن (Discovery) با آنالیز استوری های اینستاگرام

وقتی استوری شما به نتایج جستجوی یک مکان اضافه می شود، اینستاگرام با ارسال یک نوتیفیکیشن به شما اطلاع می دهد. یا شما می توانید آن را در بالای استوری خود مشاهده کنید.

زمانی که کسی استوری شما را از طریق صفحه هشتگ یا مکان مشاهده می کند، شما نام آن را مشاهده می کنید.

وقتی شما در آنالیز استوری اینستاگرام خود به صفحه چه کسی استوری شما را تماشا کرده است بروید، نام آن صفحه را مشاهده خواهید کرد.

در این صورت باید به محتوای “قابل اشتراک گذاری” توجه کنید.

این به شما امکان می دهد با استوری های اینستاگرام خود به بسیاری مخاطبان جدید و کشف نشده دسترسی پیدا کنید.

و در صورتی که آنچه را که می بینند دوست داشته باشند، حتی ممکن است شما را فالو کنند!

نحوه ردیابی ترافیک از استوری های اینستاگرام

محبوبیت استوری های اینستاگرام همچنان رو به افزایش است.

بنابراین مهم است که مشاغل و برندهای تجاری، فید و استوری های خود را به عنوان دو سیستم عامل جداگانه در نظر بگیرند.(پس به نوعی میتوان گفت آنالیز استوری اینستاگرام برای همه کاربران مفید است)

استراتژی و محتوا برای فید و استوری های شما باید با هم کار کنند.

با این حال پیگیری ترافیک و سایر KPI های مهم به طور جداگانه برای تشخیص اینکه چه چیزی برای هر یک از این مخاطبان بهتر است، مهم است.

ایجاد لینک های قابل ردیابی در استوری های اینستاگرام یک روش عالی برای جدا کردن (و سازماندهی دهی) آنالیزهای شما است تا بتوانید دقیقاً مشخص کنید که ترافیک شما از کجا می آید!

1) تنظیم UTM Tracking در گوگل آنالتیکس

تنظیم utm یکی از بخش های مهم آنالیز استوری اینستاگرام است. برای شروع، ردیابی UTM را تنظیم کنید. UTM (Urchin Tracking Module) ماژول ردیابی اورچین است.

به عبارتی ساده تر، UTM قطعه کد منحصر به فردی است که در ان%D